Nuestro equipo cuenta con formación en las ciencias sociales aplicadas.
Utilizamos métodos extraídos de la teoría social y cultural. Métodos para ayudar a los clientes a comprender algunos de los significados más convincentes de las rutinas de consumo.
Modelos analíticos y técnicas de recolección que privilegian el significado que las personas otorgan a su experiencia.
La investigación Cualitativa cuenta con un conjunto de técnicas orientadas a recoger información descriptiva sobre “lo que dicen y hacen las personas”.
Metodología Cualitativa
Entrevistas profundas
Este tipo de análisis profundiza en aspectos sociales psicológicos y biográficos de las personas pertenecientes a un público objetivo.
Mediante una entrevista semi-estructurada se procura una conversación libre y abierta, donde se captan necesidades y motivaciones profundas de las personas, bajo una comunicación cara a cara.
Focus Group
O grupos focales reproduce a nivel micro-social la realidad de un público o mercado definido, durante una situación grupal creada por el investigador, se establecen componentes y marcos discursivos de una sociedad.
Etnografía aplicada a la conducta del consumidor
La herramienta Etnográfica da prioridad a la narración y a lo vivido por el consumidor.
Estudios como los Grupos Focales y Entrevistas Profundas permiten comprender los hábitos, costumbres y estilos de vida; a través de un análisis profundo de variables socio-culturales, psicológicas y simbólicas del mercado.
Dichos estudios son útiles en investigación de mercados, estudios de audiencia y comunicación política, así como el diagnóstico de necesidades sociales para intervención de programas gubernamentales.
Antropología del Consumidor
Los estudios se ocupan del cómo y qué de las necesidades y preferencias de las personas; desde aspectos cognitivas, patrones culturales y el sentido común: observamos “modos de hablar” y conducirse.
La etnografía de la comunicación
Tiene como objetivo principal asimilar el cómo, qué y para qué se utiliza el lenguaje en la cultura, así como sus variantes en los diferentes entornos culturales de la sociedad actual.
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