Identidades Juveniles: lo que quieren Ser y Hacer

¿Qué tan difícil es ser joven?

La adolescencia es una etapa enmarcada por diversos cambios (físicos, emocionales y sociales) que conforman la personalidad de los jóvenes, determinando su conducta y su desenvolvimiento en las relaciones con otras personas, adoptando una ideología cultural que aplican en todos los aspectos de su vida.

Al adoptar un estilo y amoldarse a las exigencias del mundo se preparan para hacer frente a los retos que la sociedad demanda.

Tomando en consideración los procesos de interacción que tienen en los diversos ámbitos de su vida (familia, amigos, escuela, sociedad) y la influencia que tiene en ellos la cultura y los medios de comunicación, nos permite acercarnos a la percepción que tienen los jóvenes hoy en día.

El realizar un estudio sobre sus gustos, intereses, pensamientos y realidades genera un conocimiento de lo que los jóvenes necesitan y desean, creando nuevas vías y oportunidades de contacto e identificación con la amplia gama de ofertas en productos y servicios destinados a ellos. Para esto es importante seguir los objetivos de investigación:

• Conocer la formación social y cultural de los adolescentes, la influencia y su interacción en los grupos sociales en los que se desenvuelven.
• Identificar puntos de vistas en temas relacionados con su personalidad, gustos e intereses.
• Conocer sus expectativas de crecimiento laboral, profesional, económico y social.
• Explorar sobre la influencia y acceso que tienen a los medios de comunicación, moda, estilos de vida y otros elementos que lo señalan como sujeto de consumo.

Haciendo uso de diferentes herramientas como la etnográfica, los grupos focales y la entrevista proyectiva, se indaga y se obtiene información valiosa sobre las identidades juveniles, la cual esta disponible a su servicio.